De hele maand januari staat in het teken van de campagne ‘Wat is jouw favoriete dier?’. Deze campagne was een echte team-effort: communicatie, marketing, tekst, crowdfunding, strategie en… design! Leer de vormgeefster van de campagne kennen, Maria Tiqwah. 

Wie ben je?

“Ik ben Maria Tiqwah en mijn bedrijf heet Colourful Green. Ik maak dierenportretten en muurschilderingen voor particulieren, maar doe ook commercieel werk. Wat de meeste mensen niet weten is dat ik al 20 jaar in de reclamewereld zit. Ik heb bijgedragen aan de campagne als designer vanuit mijn vaardigheden, die ik op deze manier kon inzetten. En natuurlijk vanwege mijn liefde voor de dieren!”

Waarom is er gekozen voor dit concept?

“De campagne is geïnspireerd op de populaire campagne van Viva!, een Britse liefdadigheidsinstelling die zich specialiseert in vegan campagnes. In 2020 deden zij de campagne ‘Choose Vegan’ met soortgelijke afbeeldingen en slogans op billboards en andere uitingen. En deze campagne was super succesvol! We hebben het niet 1:1 gekopieerd natuurlijk en we hebben eerst overleg gehad met Viva!. Maar als iets goed werkt, is het alleen maar beter om het verder te verspreiden.”

Hoe zag het designproces er uit?

“De dieren vormden de inspiratie en de campagne in het Verenigd Koninkrijk. Vanuit de ideeën die we hadden, heb ik een idee geschetst op papier. In dit geval heb ik meerdere stockfoto’s gezocht en gecombineerd tot een uniek beeld.”

Herken je je eigen stijl hier dan ook in?

“Ja zeker. Mijn stijl kenmerkt zich door duidelijkheid: ik wil dat alles gewoon meteen super duidelijk is. Ik vind dat dat in deze beelden goed is gelukt. Ook creativiteit komt terug. Zo heb ik bij het beeld met het kuikentje twee beelden gecombineerd die je normaal niet samen ziet. In de bucket zitten normaliter kip kluifjes. Ik hoop daarmee dat mensen denken: goh, wat gek dat we dieren zo zien.”

Wat vond je het leukst?

“Ik vind het maken van de visuals het allerleukste, daarin komt alles samen. Mooie, sprekende of intrigerende dingen maken vind ik de leukste uitdaging. Het leukste vond ik dan ook: mijn eigen draai eraan geven, om een creatieve en effectieve campagne neer te zetten.”

Waren er ook uitdagingen?

“Het is altijd verleidelijk om met vingertjes te gaan wijzen, maar je wilt juist in die positiviteit blijven. We benaderen het echt vanuit het idee dat we mensen willen enthousiasmeren en verleiden. Ik vond het fijn om Lilianne Laan aan mijn zijde te hebben. Zij is copywriter voor vegan merken en heeft dan ook de pay off ‘Vier je liefde voor dieren’ bedacht.”

Wat hoop je te bereiken met de campagne?

“Vooral bewustwording én actie. Het doel is om mensen aan het denken te zetten en tegelijkertijd te enthousiasmeren. We willen de liefde voor dieren aanspreken. De focus ligt op het uitbreiden van denken naar doen. Vandaar dat er in de campagne wordt aangestuurd op de VeganChallenge, waarin mensen in 30 dagen kennismaken met veganisme.”